【新媒体文案写作】

[多选题] 在广告文案中使用对比应该注意什么？ （ ）

上传用户:huihuihui 上传时间:2023年01月05日

【新媒体文案写作】

[填空题] 新媒体广告文案是指基于新型的媒体，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、（）、（）等终端生成的广告创意内容。

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【新媒体文案写作】

[填空题] 新媒体文案常见的载体有（）、（）、（）、（）。

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【新媒体文案写作】

[填空题] 总分式结构是新媒体文案中最为常见的一种布局方式，这种关系还可以演变为“（）”或“（）”的结构方式。

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【新媒体文案写作】

[填空题] 商品详情页的撰写原则包括：（）、（）、（）。

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【新媒体文案写作】

[填空题] 多维度发散创意法概括了文案创作过程中的四种思维方式，分别是：（）、（）、（）、（）。

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【新媒体文案写作】

[问答题] 新媒体文案岗位有哪些职业要求？

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【新媒体文案写作】

[问答题] 新媒体文案正文有什么写作技巧？

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【新媒体文案写作】

[问答题] 电商文案的创作要点有哪些？

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【新媒体文案写作】

[问答题] 麦当劳： “愤怒的小鸟” 合作营销现在的青少年， 他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者 iPad,拇指或者食指疯狂地推动、 滑动刷着手机屏幕。 要想让青少年重新回到麦当劳， 必须先吸引他们的眼球， 并粘住他们的手指。 麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟” 合作， 通过独一无二的店内体验， 重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。挑战麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张， 但是消费者客流量仍比竞争对手低 30%， 更糟糕的是， 当整个品类正以 6%的进店率增长时， 麦当劳却在下跌。此外令人担忧的是， 麦当劳正在流失其最重要的消费群－青少年。 在第二季度末， 青少年的消费比例下降了 62%,渗透率下降了 36%,进店频率也下降了 39%.在青少年中， 麦当劳不再是酷的代名词。我们需要扭转这个局面， 让青少年重新回归麦当劳！ 我们希望， 让至少 20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。 为此， 我们必须得增添一股“酷劲” 。对于麦当劳来说， 所推广产品－牛肉类汉堡和鱼类汉堡， 其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一目标在客户生意上， 鱼类汉堡销量需要增长至少 100%,牛肉类汉堡产品增长至少 10%.在消费者行为上， 拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费， 进店频率要高于肯德基至少 20%.在品牌认知上， 通过独一无二的店内体验， 重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。润察现在的青少年， 他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者 iPad,拇指或者食指疯狂地推动、 滑动刷着手机屏幕。 如果他们不是在跟朋友传短信， 就是在玩游戏。 手机， 放在口袋中，唾手可得。 这对青少年来说· 是最直接最快触及到新鲜体验的方式， 可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。如果我们有任何机会让青少年重新回到麦当劳， 我们必须先吸引他们的眼球， 并粘住他们的手指。 这样他们才能积极的参与到我们的活动中来。核心创意“愤怒的小鸟”在中国风靡一时， 下载量也超过了 100, 000, 000 次， 在手机游戏中独占鳌头。于是， 我们问自己： 怎么利用这个游戏来做一些神奇的事情？ 然后， 我们做到了－我们成为世界上和畅销电子游戏合作的第一家品牌！每个来麦当劳的顾客， 只要他手机里安装了“愤怒的小鸟” 的游戏， 通过移动定位技术， 他就能在麦当劳的门店中下载“愤怒的小鸟” 麦当劳独家限量关卡， 而其中的内容也会每天更新， 使顾客不断保持新鲜感， 每周都有新的期盼来麦当劳坐坐。而这个“愤怒的小鸟” 麦当劳关卡也是麦当劳独一无二拥有的， 无法在其他地方体验到的，由此， 加强了这个活动在年轻消费者中的口口相传。实施首先， 我们得制造悬念！ ” 谁偷了我的汉堡？ “谁偷了我的薯条？ ” 有人胆子很大， 竟然敢偷麦当劳的汉堡！而偷汉堡的竟然是“愤怒的小鸟” 里贪婪的猪们？ ？ 他们必须被阻止！于是， 我们集多万人之力把贪婪的小猪们击败， 并帮助失主拿回汉堡！ ”我们的活动由户外 Teaser 开始， 用“愤怒的小鸟” 把餐厅装饰一新， 留下些许线索， 以独特的 LBS 系统邀请路人进入麦当劳餐厅， 如果他们的手机上安装了“愤怒的小鸟” ， 在他们路过门店周围时， 就会收到麦当劳的推送通知， 邀请他们进入店内， 一起打击贪婪的猪，找回汉堡。如何评估是否取得实效（包括 KPI)?这些效果对品牌而言为何具有重要性？效果标： 在客户业务上， 鱼类汉堡销量需要增长至少 100%,牛肉类汉堡产品增长至少 10%.结果：鱼类产品销售额增量超过 381%;牛肉类汉堡产品销售额增加了 16. 4%,在活动期间，共售出1840 万只牛肉汉堡。目标： 在消费者行为上， 拉动更多青少年更加频繁来店里消费， 频率要高于肯德基至少20%.结果： 年轻消费者比例， 高出主要竞争对手肯德基 20%;青少年进店频率， 高出主要竞争对手肯德基 28%目标： 在品牌认知上， 通过独一无二的店内体验， 重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。结果： 品牌好感度， 高出主要竞争对手肯德基 25. 9%.请您结合本文案例回答下列问题： 1、 此次营销策划的的是什么？ 2、 这篇文案的受众是什么？ 3、 青年人关注的是什么？ 4、 他们的生活常态是什么？ 5、 如何吸引他们的注意力？ 6. 宣传效果如何？

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