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    国内某卫视推出一档由中韩联合制作的大型户外竞技真人秀节目,该节目引自韩国SBS电视台的同款综艺节目,但融合了较多的中国文化元素。在节目内容设计和嘉宾邀请方面,制作团队根据社会热点和舆情走向,设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务,邀请了一些舆论认同度和关注度较高的明星参加。另外,节目组还注重传播健康理念,提升节目的正能量。从早期的各种媒介宣传到每期的节目录制,“娱乐”与“健康”始终是该节目的两个关键词。

    节目录制过程中,该卫视在黄金时段滚动播出相关的精彩片花,并在国内各大媒体、网站进行广告宣传;节目正式开播时,在该卫视的官网、国内主流播放网站同步在线直播,并开辟了专门的电话、网络通道和观众互动、沟通。

    该节目自开播以来,很快受到观众的热捧。2015年1月9日晚,该节目收获了4.206%的收视率,这是该节目继连续两周收视破三后再攀新高。

问题:

 

[问答题]

(1)

简析案例中运用的营销传播策略。(5分)

[问答题]

(2)

请运用国际公共关系相关知识分析该节目取得成功的原因。(8分)

三项特权:

免验证、免广告、无限看题

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考场题库丰富、科目种类广

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平台更新说明
更新版本:V.2 更新时间:2018年3月7日
更新内容:
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